hEREE G. - Маркетингийн үйлчилгээ, шийдэл, судалгаа, үнэт санаа

In 1978 онд Доналд Ганн Лео Бурнетт сурталчилгааны агентлагийн бүтээмж хариуцсан захирлаар ажиллаж байжээ. Түүнд сайн сурталчилгаа хийхийн тулд зөвхөн онгод, азанд найдан (нотлогдсон томъёоллын оронд) дартсын сум шидэж байгаа юм шиг л санагдаж байсан байна. Тэгээд сайн зар сурталчилгааны агентлагийн нэгэн адилаар ажилдаа дүн шинжилгээ хийж үзсэн байна. Олон жилийн туршид хийгдсэн ТВ-ийн хамгийн сайн сурталчигааны ажлуудыг судалж, үндсэн тогтоцуудыг нь олохыг оролдсон байна. 
Зэгсэн сайн судалгааны дүнд ихэнх сайн рекламууд нь 12 категорийн аль нэгд нь буюу "үндсэн формат"-ад хамаарагддаг болохыг олж мэдсэн байна.  Өнгөрсөн жилийн “Clio Awards” дээр Ганн нь голчлон 70, 80-аад оны үеийн рекламуудыг жишээ татан эдгээр форматын талаар лекц уншсан байна. Түүний гаргасан гаргалаа нь нилээд сонирхол татахуйц байсан. Энэ онолыг харснаас хойш рекламыг өөрийн эрхгүй ангилаад байх шиг санагдсан шүү.
Түүний слайд шоуг оруулахаар бэлтгэж байгаа бөгөөд тэнд нь түүний үндсэн 12 форматын төлөөлөл болсон сүүлийн үеийн хэдэн гадаадын сурталчилгааг оруулсан болно. Багахан зэрэг дасгал хийсний дараа та өөрийн эрхгүй зар сурталчилгааны цагаар гарах рекламуудыг хараад ялгаад л эхлэх вий!
Рекламны 12 үндсэн формат нь:
1. Демо
2. Эрэлт эсвэл шийдэх асуудлыг харуулсан
3. Шийдэх хэрэгтэй асуудлыг илэрхийлсэн симбол, аналоги (өөр зүйлтэй ижил төстэй чанар), эсвэл хэтрүүлсэн график
4. Харьцуулалт
5. Жишээ түүх
6. Хүртэж байгаа ашиг тус нь түүх бий болгох
7. "Хэлж өгөх"
8. Одоо байгаа дүр, дүрс, хүн, одыг ашиглах
9. Симбол, аналоги буюу адилтгал, бүтээгдэхүүний ашиг тусыг үзүүлэхдээ хэрэглэсэн хэтрүүлэг
10. Хэрэглэгчийн холбогдох төсөөлөл

11. Хаа ч байхгүй онцлог шинж чанар, өмчлөл

12. Элэглэл эсвэл зээлдмэл формат

 Сонирхолтой л зүйл байна... Эдгээрийг дараах задалсан байдлаар авч үзье.